21世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道
“过去一年，全球营销迎来结构性重构。原本割裂为内容、投放、运营的孤岛链路，已整合为数据、模型、工具与Agent协同驱动的动态系统。”近日，在深圳“可见性增长峰会”上，易点天下CPO（首席产品官）张奥迪说道。
张奥迪以开源AI框架OpenClaw的爆发式增长为切入点，揭示了AI时代技术扩散的全新速度，并直言：“先完成AI转型的公司，将拿走所有后来者的时间。”
这一论断并非危言耸听。
开春以来，一只红色的“小龙虾”爬满了全球开发者的屏幕。这款名为OpenClaw的开源AI智能体，将ChatBot的对话体验和可被触发、具备权限、能执行动作的代理层完成了自然结合，加速推动AI从“对话”走向“执行”。
“当OpenClaw这样的开源AI框架能够在短时间内吸引了全球开发者的广泛关注、AI Agent开始参与甚至承担部分复杂决策任务时，商业竞争的底层逻辑已经改变。”张奥迪表示，“过去企业谈转型，还有五年十年的窗口期。今天，这个窗口可能只剩下两到三年。”
（图说：张奥迪；图片来源：受访者提供）
根据易点天下现场发布的《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2024至2025年间，全球生成式AI在营销场景的使用率从7.0%飙升至15.1%。更关键的是，AI已从"辅助工具"演进为"决策引擎"——它不再只是执行重复性任务的工具，而是能够理解目标、生成方案并持续优化的自主增长单元。
“第一批完成AI转型的企业正在建立数据飞轮。”张奥迪指出，“它们积累的数据训练出更好的模型，更好的模型吸引更多的用户，更多的用户又产生更多的数据。后来者要追赶的，不仅是技术差距，更是这个不断扩大的数据鸿沟。”
“很多企业认为AI转型只是采购一套系统，这是最大的误区。”张奥迪强调，”真正的转型是组织能力、商业模式乃至企业文化的系统性变革。”
白皮书显示，企业应用AI通常经历三个阶段：从单点提效，到跨场景协同，再到深度嵌入业务流程。大多数企业仍停留在第一阶段，而领先者已经开始第三阶段的探索。
"第一阶段的企业用AI写文案、做图片，这是效率提升。"张奥迪分析道，"第二阶段的企业用AI打通数据、模型和工具，形成协同效应的动态系统。但真正的第三阶段，是AI成为组织的一部分——它能够自主学习、自主决策、自主优化，那时，人和AI的协作关系将发生根本变化。"
张奥迪警告，那些仍在观望的企业需要清醒认识到：当竞争对手已经进入第三阶段时，它们面对的不是简单的技术差距，而是整个商业范式的代际落后。
"时间是最稀缺的资源。"张奥迪最后强调，"先完成AI转型的公司，拿走的不只是市场份额，还有所有后来者最宝贵的资源——时间。"
AI将对全球营销系统带来六大重构基于行业的变革趋势，各大巨头都加大了在 AI 领域的投入，谷歌、Meta等巨头持续强化AI广告产品，程序化广告平台Smadex、PubMatic等也在加速AI技术迭代。
易点天下也在加快 AI转型，公司2025年上半年实现营业收入17.37亿元，同比增长59.95%；归母净利润1.44亿元，同比增长8.81%；其中，电商行业客户收入猛增102.22%。基于由AIGC技术驱动的深度转型，旗下产品AdsGo.ai可帮助部分初创期和成长型企业实现了广告策略多样性与投放效果提升5倍，创意素材测试效率提升10倍，人力成本直降65%。
《白皮书》显示，在程序化广告领域，83%的资深品牌营销人员已运用AI技术进行数字广告定向。
展望2026年及后市，张奥迪指出，AI将对全球营销系统进行六大重构：
第一，大模型正在成为新的“操作系统”。未来十年，人机交互的核心层将逐渐从传统OS转向大模型。自然语言将成为新的编程语言，Agent成为新的软件形态。用户只需通过对话，就可以完成从策略制定到投放执行的完整营销流程。
第二，超级AI云崛起。 AI能力将像算力和电力一样，通过云端被生产、分发和调用，成为驱动全球经济的新基础设施。未来，全球可能只有5至6家超级AI云平台，构成智能时代的公共底座。
第三，内容生产革命。 营销不再依赖"大Campaign"，而是在用户触点中持续生成"微创意流"。到2026年，超过65%的全球营销内容将由AI辅助生成。
第四，程序化广告价值闭环。 投放决策从"买流量"升级为"买人群×买场景×买体验"，优化目标从单次ROI迁移至用户终身价值LTV。
第五，AI成为品牌守门人。 从"通用提效"转向"品牌资产护城河"，企业需要建立专属的AI品牌资产库，确保全球输出的内容在视觉和调性上高度一致。
第六，可信AI成为门槛。 安全合规从”附加题”变为"入场券"，数据主权和隐私保护将成为品牌采纳AI的一票否决项。
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